苹果颠覆行业惯例，顶配机型成销量王牌

内容摘要IT之家 3 月 27 日消息，市场调查机构 CIRP 昨日（3 月 26 日）发布博文，报道称多数消费品牌采用“基础款-升级款-顶配款”（good-better-best）的三档产品策略，且通常升级款销量最高。但苹果公司却打破这一规律：其

IT之家 3 月 27 日消息，市场调查机构 CIRP 昨日（3 月 26 日）发布博文，报道称多数消费品牌采用“基础款-升级款-顶配款”（good-better-best）的三档产品策略，且通常升级款销量最高。

但苹果公司却打破这一规律：其 iPhone 和 Mac 产品线中，顶配机型销量以显著优势领跑，这一现象揭示了苹果独特的品牌定位与高利润率背后的商业逻辑。

消费电子行业（如三星、索尼等）普遍遵循“三档策略”，其中升级款占比最高，基础款和顶配款次之，部分品牌推出顶配款仅为衬托升级款的“性价比”。

不过过去五年美国市场数据显示，iPad Pro 系列占 iPad 总销量的 38%-48%，远超其他型号。iPhone 和 Mac 产品线同样呈现 越贵越卖 趋势，顶配机型贡献主要营收，支撑苹果 38% 以上的毛利率。IT之家附上相关图片如下：

由于 iPad 各系列（mini / Air / Pro）发布周期不同步，且配置差异较大，其销量分布略低于 iPhone / Mac 的集中度，但 Pro 系列仍稳居第一。

 
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许杭波

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