为了更好地帮助商家抓住平台机遇,实现年货节经营新增长,阿里妈妈最新上线《快消行业经营蓝宝书》解码行业最新趋势热点与营销投放策略,助力商家迅速提效追涨,稳步创收新业绩。
年货节快消行业经营洞察
护肤和彩妆行业CNY期间搜索趋势逐渐增强,尤其彩妆行业节日送礼心智更为突出。同时,儿童过年穿新衣、出行游玩等节日消费需求也推动母婴行业年货节GMV不断增长。因此商家需提前布局捕获大促高峰流量承接生意转化。
年货节快消行业人群洞察
礼赠人群性别更加均衡,年龄构成轻熟化,其中男性用户显著;另一方面,在消费结构上礼赠人群呈高端化趋势,围绕美妆护肤行业春节消费场景,礼赠人群更倾向选择护肤与面部底妆产品,其中国货亲情礼赠营销有较大的生意增长空间。
阿里妈妈快消行业年货节投放策略
针对美妆护肤与母婴行业,在淘外营销场景上,商家可借助阿里妈妈「UD品牌」开展全域媒体联投计划,提升品牌曝光度;同时在淘内搜索与内容场景配合使用阿里妈妈「品牌特秀 ShowMAX」、「淘内开屏Topshow」等工具,帮助商家精准算法人群拦截,不断拉新拓圈以加强种草成交转化。
针对行业四大生意类型商家在人群高效投放策略上,可灵活借助阿里妈妈数智产品进行定制化组合:通过阿里妈妈「UD品牌」、「全站推广」等打通淘内外流量全场景渗透,加强品牌曝光最大化;同时配合使用阿里妈妈「万相台无界版」智能联动关键词、人群、货品及内容四大场景运营,实现品效协同爆发,稳抓大促生意增量。
阿里妈妈年货节「岁末狂欢消耗返」
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